“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　日本比中国富裕吗，日本富裕还是中国富裕g>“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案(àn)调查(chá)

　　那(nà)个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的(de)走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价(jià)值(zhí)观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的医(yī)学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学(xué)博(bó)士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌(pái)是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的(de)股(gǔ)权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查(chá)明，该举报(bào)所涉及(jí)的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为(wèi)属其个(gè)人行(xíng)为，与北(běi)京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女(nǚ)博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外(wài)，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三(sān)的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　日本比中国富裕吗，日本富裕还是中国富裕lt="“五个女博士”广(guǎng)告低俗被立案调(diào)查，背后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)，有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095112506.jpg">

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销(xiāo)必(bì)然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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