财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统(tǒng)旅游(yóu)城市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持(chí)续出圈，有效(xiào)带动当(dāng)地乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等(děng)新型游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假期(qī)文旅市(shì)场(chǎng)情况(kuàng)，经文化(huà)和旅游部(bù)数据中心测算，全国(guó)国内旅(lǚ)游出(chū)游合(hé)计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间(jiān)上海(hǎi)证券同财联社联合开展“五一(yī)大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来(lái)自湖南(nán)长沙、四川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州(zhōu)、山东淄博的财联(lián)社记(jì)者分享(xiǎng)各地五一大(dà)消费市(shì)场(chǎng)情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来(lái)，上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认为，伴(bàn)随经济温(wēn)和复苏，当前居民生活(huó)半(bàn)径已重(zhòng)现活(huó)力，在政策(cè)持续引导(dǎo)扩内(nèi)需(xū)下，消(xiāo)费经(jīng)济压舱(cāng)石(shí)作用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年(nián)中(zhōng)国消费其(qí)实具有较强的恢复(fù)基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢(huī)复将逐步带动就业扩大和(hé)居民收入提升预期，社交(jiāo)场(chǎng)景全(quán)面恢复下居民(mín)消(xiāo)费(fèi)潜(qián)力有空(kōng)间待释(shì)放。从(cóng)“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山(shān)可(kě)望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市(shì)“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈消费购(gòu)销两旺(wàng)

　　“长(zhǎng)沙有一个特点(diǎn)，基(jī)本让游客融于市(shì)中(zhōng)心(xīn)，集中(zhōng)在五一广场(chǎng)方(fāng)圆两公里的(de)市中心位置。”财联(lián)社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众(zhòng)点(diǎn)评(píng)的(de)统计数据(jù)，网红城市(shì)长沙处于(yú)国内热度城市(shì)第三(sān)。小(xiǎo)红书近3个(gè)月内(nèi)用户搜(sōu)索量(liàng)最(zuì)高的10大(dà)热门城(chéng)市排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假期(qī)，全(quán)省共(gòng)纳(nà)入(rù)假日统计监(jiān)测(cè)单位(wèi)953家，累(lèi)计(jì)接(jiē)待游客1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游(yóu)区共(gòng)339家(jiā)，累(lèi)计接待游(yóu)客1331.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游(yóu)客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入(rù)8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万(wàn)人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业收入(rù)5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游(yóu)客33.54万人(rén)次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住宿(sù)单位(wèi)客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共(gòng)接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连(lián)续(xù)2天刷新开园(yuán)单日历史(shǐ)记录，此次(cì)假期铜(tóng)官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园历(lì)史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙(shā)主(zhǔ)要商业(yè)网点了解到，各商业网点(diǎn)消(xiāo)费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今(jīn)年以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流(liú)为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去(qù)年同期的(de)226％；5月(yuè)1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总店到(dào)店人数(shù)达6万人次。4月30日到(dào)店人(rén)数5.91万人次。5月1日文(wén)和(hé)友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场客流达(dá)4.3万(wàn)人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除(chú)五一(yī)商(shāng)圈外，友阿(ā)股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高(gāo)梅溪新天(tiān)地总客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然(rán)火热。李拥军从(cóng)相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月(yuè)1日，业绩呈(chéng)现递(dì)增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自浙江的游客告诉(sù)财联社记(jì)者，自己戴了四个(gè)大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看(kàn)花花的地方围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张四(sì)川成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)门(mén)票(piào)仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿(sù)等消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾以游客身份(fèn)致(zhì)电成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地了解(jiě)到(dào)，从4月23日，成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线(xiàn)上放票，每天只有(yǒu)6万(wàn)张票(piào)，这基(jī)本是成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就发(fā)布称，第(dì)二天（5月1日）的(de)票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万(wàn)平再次以游客身(shēn)份致(zhì)电熊猫(māo)基地(dì)，工(gōng)作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地(dì)人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比较(jiào四月的小说集，四月的小说好看吗)好的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今年的旅(lǚ)游(yóu)消费的(de)特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的(de)心理预(yù)期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票(piào)27元就(j四月的小说集，四月的小说好看吗iù)可以(yǐ)看到网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫，成人游客(kè)也就(jiù)只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费(fèi)方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅(guō)提供的数(shù)据，五一假期(qī)全国接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年(nián)成都区域同(tóng)比去(qù)年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营(yíng)业额(é)于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地(dì)了解(jiě)客流情况(kuàng)，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区(qū)客流较(jiào)1日已经(jīng)有(yǒu)所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业(yè)时(shí)间为早(zǎo)8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就(jiù)显示当日(rì)门票已经售罄，但(dàn)仍有(yǒu)游(yóu)客尝(cháng)试扫码购(gòu)票，景区附近(jìn)仍(réng)聚(jù)集(jí)大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车(chē)基本没法用(yòng)，交通(tōng)主要靠公交，驶离(lí)景(jǐng)区的公交基本都满载(zài)，乘客贴着(zhe)前(qián)后车(chē)门(mén)站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说(shuō)道，不仅是(shì)西湖(hú)景区，杭州其他主要景区也出现(xiàn)客流暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近(jìn)的杭(háng)州宋城景区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场(chǎng)次分别为9场、13场和(hé)12场，随着演出日期临近(jìn)，演出场次(cì)出现(xiàn)大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当天演出场(chǎng)次(cì)实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客流(liú)变化趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情(qíng)就有(yǒu)连续两天16场次(cì)的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一(yī)天16场的（场次纪录(lù)）视作(zuò)衡量(liàng)今年宋(sòng)城(chéng)演艺恢(huī)复情况的(de)重(zhòng)要(yào)参考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来(lái)看，我觉得已达(dá)到了(le)（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强状态。”罗(luó)祎(yī)辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖(hú)景区，对杭州市民免(miǎn)费(fèi)的市(shì)内(nèi)景点也(yě)在(zài)五一(yī)迎(yíng)来客流高峰。罗祎(yī)辰以离(lí)西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为(wèi)例，5月1日该景(jǐng)点出现(xiàn)客(kè)流高峰(fēng)，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配(pèi)套(tào)配套停车场仍是爆满，还有不(bù)断驶入(rù)的私家(jiā)车只(zhǐ)能在外围兜圈找(zhǎo)停车位(wèi)，导(dǎo)致小规(guī)模(mó)交通(tōng)拥(yōng)堵(dǔ)，这种(zhǒng)情(qíng)况在(zài)平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经挤满(mǎn)人。“走(zǒu)在(zài)主干道延(yán)安(ān)路步行(xíng)街，我前后(hòu)左右半米内都是(shì)人，部(bù)分(fēn)狭窄的通道更需要排(pái)队(duì)通过，晚饭左右时间，附近地铁站(zhàn)凤(fèng)起(qǐ)路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很(hěn)大，但大到各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严重分化(huà)，“二八效(xiào)应”非常明(míng)显(xiǎn)，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人(rén)门口大排(pái)长龙，有四月的小说集，四月的小说好看吗人(rén)却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心(xīn)人流(liú)量很(hěn)大(dà)，但(dàn)人流(liú)分(fēn)布非常不均匀，看上去游客(kè)们(men)的消费目的地都非(fēi)常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排(pái)队(duì)，也不太愿(yuàn)意临(lín)时(shí)更改计划，导致如(rú)此巨(jù)大的人(rén)流量实际集中造(zào)福了少数商家，相当多的商家面(miàn)对(duì)的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度(dù)增(zēng)长(zhǎng)最快的(de)是新近走红(hóng)的山(shān)东淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社(shè)记者表示。

　　去(qù)哪儿有(yǒu)关负责人也告(gào)诉财联社记(jì)者，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五一’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联(lián)社记者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人(rén)从众”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期(qī)间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤广(guǎng)场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身一变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市政府在短时(shí)间内做出了“智(zhì)慧(huì)淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序(xù)，将当地有名号(hào)的店铺都(dōu)纳(nà)入(rù)了其(qí)中，还打(dǎ)通了(le)线上商场(chǎng)。该服务(wù)型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地(dì)政法部门人员处获悉，市政府还(hái)对(duì)物价波动进(jìn)行了控制(zhì)。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公安系(xì)统在(zài)周末人(rén)流量较(jiào)大时，一直有派人(rén)驻场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞(fēi)现场看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至可(kě)以(yǐ)说(shuō)“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处了解到(dào)，他(tā)们“五一”期(qī)间时刻(kè)待(dài)岗，随时以志(zhì)愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业务(wù)外(wài)，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带(dài)动当地消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院估算了(le)一(yī)笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均(jūn)消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等(děng)消费750元。”前(qián)述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边(biān)城市消费也(yě)被带动。滕(téng)飞发(fā)现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离淄(zī)博很(hěn)近的城(chéng)市(shì)，也(yě)是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的(de)客流(liú)量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又(yòu)一波的(de)高(gāo)峰。许多城市(shì)希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博(bó)’，实现口碑与(yǔ)经(jīng)济(jì)效益双丰收，需要(yào)多方从业者共同努(nǔ)力。”

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