很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计(jì)将同(tóng)比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好(fēn)上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑(huá)是无法避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还(hái)大(dà)面积砍(kǎn)掉(diào)了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可(kě)能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业(yè)中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随(suí)后又(yòu)和(hé)印度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财(cái)报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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