很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢复(fù)正常工(gōng)作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激(jī)进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日(rì)发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引(y1500毫升水等于多少斤 1500毫升水是几瓶矿泉水ǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二(èr)财(cái)季(jì)财(cái)报电1500毫升水等于多少斤 1500毫升水是几瓶矿泉水话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的(de)业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决(jué)财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选(xuǎn)择。 <1500毫升水等于多少斤 1500毫升水是几瓶矿泉水/p>

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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