Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要(yào)。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东(dōng)西(xī)并不能(néng)减少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有之(zhī)才能(néng)获得点(diǎn)击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的受众

了(le)解你的(de)受(shòu)众是(shì)任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可(kě)用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买(mǎi)过(guò)程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们(men)最(zuì)感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮助你的(de)品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置(zhì)

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，阴肖是指哪几个肖Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种格式(shì)可(kě)以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不(bù)同地参(cān)与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的(de)格(gé)式，可(kě)以使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加载(zài)的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度(dù)比视(shì)频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建阴肖是指哪几个肖自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行(xíng)的(de)想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态(tài)广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无(wú)论(lùn)是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创(chuàng)公(gōng)司还(hái)是更成熟的(de)公(gōng)司，视(shì)频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个(gè)提示(shì)：为(wèi)所有(yǒu)视(shì)频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广告中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更多(duō)信息(xī)。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩(suō)为一(yī)个广告(gào)，同时也(yě)为用户提供了点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面(miàn)上浏览(lǎn)集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人(rén)在移(yí)动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了(le)一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供(gōng)客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告的(de)不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个(gè)图(tú)像或视频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文(wén)本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不同(tóng)的(de)文(wén)本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告(gào)，预(yù)计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的(de)一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因(yīn)为它(tā)可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因(yīn)素(sù)可以带(dài)来成功的活动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告(gào)是在(zài)用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制(zhì)在(zài)125个字符(fú)以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截(jié)断(duàn)。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本(běn)中突出显示(shì)这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的(de)文字来满足(zú)他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费目录、查(chá)看(kàn)独(dú)家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要(yào)在标(biāo)题中突(tū)出(chū)显示特价商(shāng)品。标(biāo)题(tí)中应该突(tū)出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商(shāng)务(wù)零售商来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接(jiē)。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务(wù)的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下(xià)一(yī)步是至关重要的(de)。为(wèi)移动用户(hù)优化目的地页(yè)面，这(zhè)意(yì)味着内(nèi)容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的(de)。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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