“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表(biǎo)示了(le)对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技(jì)术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括壹(yī)叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食(shí)类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播(bō)间(jiān)更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站台过(guò)。

　　北(běi)大(dà)发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人(rén)并未(wèi)出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企(qǐ)业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移(yí)转(zhuǎn)化(huà)牛鬼蛇神是什么生肖等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及(jí)的五名人员(yuán)均(jūn)为我部(bù)往(wǎng)届毕业的(de)博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京(jīng)大学医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗(qí)下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确(牛鬼蛇神是什么生肖què)实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不(bù)是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消费者的信任。

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