既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势(shì)，也是(shì)为了(le)应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计飞机手提7kg超重怎么办，随身行李超重有人管吗局发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是(shì)推(tuī)动经济(jì)加(jiā)快恢复的(de)重要(yào)因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势开(kāi)局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园(yuán)对(duì)比(bǐ)了(le)此次拼多多(duō)加补后的产品价格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼(pīn)多(duō)多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴力(lì)度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实(shí)带动(dòng)了消费(fèi)业绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式小家(jiā)电也(yě)在热(rè)销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争(z飞机手提7kg超重怎么办，随身行李超重有人管吗hēng)加(jiā)剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之间竞(jìng)争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电飞机手提7kg超重怎么办，随身行李超重有人管吗商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低(dī)的(de)价(jià)格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最(zuì)高(gāo)补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者(zhě)的(de)手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续(xù)性地降低(dī)商(shāng)品(pǐn)从生(shēng)产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级(jí)了物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货(huò)上门(mén)、上门(mén)安(ān)装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今天企业的(de)立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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