很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2有缘千里来相会,三笑徒然当一痴什么意思，三笑突然当一痴打一成语023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果(guǒ)的(de)营(yíng)收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的(de)市值在(zài)半(bàn)年(nián)内缩水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂(ch有缘千里来相会,三笑徒然当一痴什么意思，三笑突然当一痴打一成语ǎng)商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑(huá)是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为(wèi)业(yè)界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高(gāo)用(yòng)户(hù)粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不(bù)断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了(le)“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的(de)同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加速(有缘千里来相会,三笑徒然当一痴什么意思，三笑突然当一痴打一成语sù)移(yí)出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和(hé)生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去(qù)了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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