“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低(dī)俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依据市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品(pǐ敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思n)牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访(fǎng)者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个(gè)女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的(de)医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士(shì)文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌(pái)在(zài)淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大(dà)学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接(jiē)到该举敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕(bì)业的博士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都可以看到，五个(gè)女博(bó)士极(jí)其擅(shàn)长营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了(le)极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初(chū)喝了几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必(bì)然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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