Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效数字广告(g16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长ào)工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造(zào)力与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到(dào)底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你(nǐ)必须两(liǎng)者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效提(tí)高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的(de)第一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定(dìng)位(wèi)的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需(xū)求(qiú)。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以突出他(tā)们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的点击量和(hé)更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这(zhè)本(běn)身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方面的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了(le)。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现(xiàn)营销目(mù)标(biāo)。企业(yè)应(yīng)该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图(tú)像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在(zài)设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的(de)企业。

如(rú)果你仍(réng)在(zài)通过广告收集数(shù)据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告(gào)格(gé)式可能是(shì)最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其(qí)他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的(de)16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司(sī)的视(shì)频。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可(kě)以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告(gào)。虽然(rán)视频(pín)广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得(dé)与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么(me)对(duì)你的受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初(chū)创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频(pín)都是值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营(yíng)销人员在一(yī)个广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题(tí)是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了(le)您在活(huó)动(dòng)中推广的(de)产(chǎn)品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们可(kě)以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

一(yī)个(gè)系列最适(shì)合有产品目(mù)录(lù)展示的(de)电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相关(guān)评论和不(bù)同的(de)文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预计(jì)可(kě)能(néng)会获得回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形(xíng)式最适(shì)合(hé)那些对同(tóng)一产品或(huò)服务(wù)的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不(bù)同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人(rén)员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活(huó)动和(hé)用(yòng)户(hù)更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品需要有意义(yì)的文(wén)字来满足他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向(xiàng)以前(qián)对(duì)你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资(zī)产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独(dú)家(jiā)交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的(de)更(gèng)多(duō)详细(xì)信息。一定要(yào)在(zài)标题(tí)中突出(chū)显示(shì)特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观(guān)众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带(dài)来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生点击(jī)量(liàng)的广告(gào)是(shì)值得(dé)的。您(nín)的(de)营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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