Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创(chuàng)造力与(yǔ)数(shù)据(jù)洞察(chá)力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的(de)东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多(duō)关(guān)于有(yǒu)效(xiào)提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广告活动的第(dì)一(yī)步。使用有(yǒu)关(guān)客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在(zài)整个(gè)购买(mǎi)过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么(me)对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击(jī)量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这方面的(de)业务，是(shì)时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在(zài)创建广告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各(gè)样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一(yī)种简单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的(de)单一图像来展示你的(de)品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式(shì)可(kě)以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建一个可(kě)以(yǐ)在设(shè)备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频(pín)展示(shì)的产品，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然(rán)而(ér)，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)视(shì)频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型(xíng)的(de)业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到(dào)登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的(de)创意和(hé)“立即购物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式有(yǒu)利(lì)于显示单(dān)个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局(jú)的(de)一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备(bèi)上(shàng)点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的(de)产品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录展示的(de)电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其(qí)中有四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的(de)不(bù)同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台(tái)通过(guò)使(shǐ)用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不(bù)同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能(néng)调整(zhěng)媒(méi)体，并为(wèi)目标受(s顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱hòu)众创作最(zuì)有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建(jiàn)动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大(dà)公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的(de)广(顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱guǎng)告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带(dài)来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择与(yǔ)用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们(men)的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向(xiàng)以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目(mù)标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独(dú)家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一(yī)定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在(zài)截(jié)断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（U顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱RL）

优化广告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在(zài)客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关(guān)，无论是产品详细(xì)信息页(yè)还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是(shì)至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受(shòu)众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作(zuò)能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的(de)格式(shì)来点击，同时(shí)积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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