很(hěn)难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收(shōu)增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却(què)并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于兔子一年生几窝，兔子一年生几窝,一窝几只(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度兔子一年生几窝，兔子一年生几窝,一窝几只(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹(píng)果的(de)下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：重庆三峡中心医院、三峡中心医院、中心医院 兔子一年生几窝，兔子一年生几窝,一窝几只