“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚(fá)相关规定(dìng)，经过综(zōng)合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必(bì)离不开(kāi)那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪(wā电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗i)了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自于北大(dà)的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女博士(shì)近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)的(de)名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司(sī)的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到(dào)该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何(hé)投资及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时(shí)经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉及的(de)五名人员均(jūn)为我部往届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医(yī)学(xué)部及相关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智(zhì)商(shāng)税等一系列(liè)问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的(de)产品今(jīn)年(nián)以来(lái)就遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市(shì)场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道(dào)异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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