很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个(gè)季度(dù)同(tóng)比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在(zài)半年内缩(suō)水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促(cù)进(jìn)了(le)平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度(dù)的(de)下滑(huá)是(shì)无法避(bì)免(miǎn)的事(shì)情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据(jù)全(quán)球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最(贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用zuì)具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōn贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用g)司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气(qì)”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造(贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用zào)车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临(lín)的(de)将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设(shè)成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年(nián)代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找到(dào)答案。

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