今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到(dào)离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数(shù)人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布(bù)的视(shì)频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为五个(gè)部(bù)分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预(yù)约会(huì)议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一(yī)方(fāng)面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的(de)，基(jī)本(běn)上在(zài)五千到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明(míng)珠对其开出(chū)了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效80寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米与销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的(de)最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进(jìn)行了(le)直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力(lì)电器(qì)注(zhù)册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多(duō)其(qí)他工作要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格(gé)力电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出(chū)其他(tā)高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发(fā)的那个微(wēi)博(bó)“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是(shì)在(zài)董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一(yī)次(cì)对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么(me)，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带(dài)上了(le)孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通(tōng)，该账(zhàng)号(hào)认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)80寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工(gōng)作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销售额的时(shí)候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器(qì)的内(nèi)容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音(yīn)置(zhì)顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至80寸电视机长和宽大概是多少厘米的，80寸电视的长和宽分别是多少厘米目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些(xiē)个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力(lì)来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直(zhí)播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的(de)直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资(zī)5000万(wàn)元设(shè)立(lì)珠海格力(lì)数字(zì)科(kē)技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)的经营范围包(bāo)括(kuò)个(gè)人(rén)互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年(nián)年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成(chéng)果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数(shù)据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没(méi)有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到(dào)，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格(gé)力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒(méi)体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化(huà)转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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