很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在奶茶色口红适合什么肤色的人，肉桂奶茶色口红适合什么肤色近20年的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过(guò)两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不奶茶色口红适合什么肤色的人，肉桂奶茶色口红适合什么肤色再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则(zé)的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了(le)一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意(yì)购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台(tái)，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速(sù)，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度(dù)市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在(zài)印(yìn)度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克奶茶色口红适合什么肤色的人，肉桂奶茶色口红适合什么肤色到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大(dà)家的(de)销量(liàng)，成了(le)不会出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答(dá)案。

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