既是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎来新一(yī)轮的价(jià)格(gé)战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的(de)电(diàn)商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也(yě)在(zài)4月(yuè)20日(rì)举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了(le)「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确(què)实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品(pǐn)类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调(diào)销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电(diàn)也(yě)在(zài)热销。比(bǐ)如(rú)平(píng)台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等(děng)产品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)「商(shāng)业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急(jí)需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大(dà)背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业良性(xìng)的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复(fù)苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复(fù)苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低(dī)的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品和服(fú)务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了(le)物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门(mé特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比n)、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的(de)立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要(yào)面对和解(jiě)决(jué)的(de)问题。

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