今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什(shén)么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和(hé)格(gé)力(lì)应届(jiè)大学(xué)生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了(le)百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电(diàn)器带来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一(yī)到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至(zhì)少(shǎo)有10场(chǎng)。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推(tuī)出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也(yě)由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数(shù)为255万(wàn)，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的(de)一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成(chéng)长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得(dé)不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会(huì)了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每次(cì)直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记(jì)得刚(gāng)入(rù)职那(nà)天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带(dài)来(lái)了(le)什(shén)么，格力(lì)电(夜鹭是几级保护动物，夜游鸟是几级保护动物diàn)器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让(ràng)22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。夜鹭是几级保护动物，夜游鸟是几级保护动物p>

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布(bù)视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合(hé)适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到(dào)那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零(líng)售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报并未详细透露线上线下的(de)销售(shòu)占比(bǐ)，也没(méi)有披露(lù)格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的(de)定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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