很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续(xù)两个(gè)季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然(rán)适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandal家用炒菜锅生铁好还是熟铁好，铸铁锅和生铁锅哪个对身体好wood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘(zhān)性带(dài)来(lái)的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出(chū)货量(liàng)为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传(chuán)统(tǒng)车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对家用炒菜锅生铁好还是熟铁好，铸铁锅和生铁锅哪个对身体好(duì)比其他(tā)地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业(yè)当(dāng)天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设(shè)成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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