财联(lián)社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至(zhì)全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方(fāng)式在这个五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根(gēn)据昨日文旅部公(gōng)布的(de)“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化(huà)和旅游部数据中心测算，全国国内(nèi)旅游出(chū)游(yóu)合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财联社联合开(kāi)展“五一(yī)大消费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由(yóu)上海证券研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟主持(chí)，来自湖南长(zhǎng)沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财(cái)联社记(jì)者分享各(gè)地五(wǔ)一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研(yán)究所(suǒ)所长花小伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前居民(mín)生活半(bàn)径已重(zhòng)现活力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消费经济(jì)压(yā)舱(cāng)石作用(yòng)增(zēng)强(qiáng)。除低(dī)基数原(yuán)因外，2023年(nián)中国消费(fèi)其实(shí)具有(yǒu)较强的(de)恢复基(jī)础，2023年消费(fèi)或将更“稳(wěn)”。经济(jì)加快恢(huī)复将逐步带动就业扩大和(hé)居民收入(rù)提(tí)升预期(qī)，社交场景全面恢复下居民(mín)消费潜力有空(kōng)间(jiān)待(dài)释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课(kè)春(chūn)耕”，中国(guó)经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点(diǎn)，基本让游客融于市中心，集中在五一(yī)广场方圆两公(gōng)里的(de)市中心位置(zhì)。”财联社行业(yè)主(zhǔ)编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计(jì)数据，网红城市长沙处于国内(nèi)热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最(zuì)高的10大(dà)热门城市排行中，长(zhǎng)沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳(nà)入假(jiǎ)日(rì)统计监测单位(wèi)953家(jiā)，累计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监(jiān)测的旅游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营(yíng)业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业(yè)收入(rù)8.31亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游客(kè)33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗下(xià)长沙铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人(rén)次，其中(zhōng)有连续(xù)2天(tiān)刷新(xīn)开园单日历史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长(zhǎng)沙(shā)主要(yào)商业(yè)网点(diǎn)了(le)解到，各商业网点(diǎn)消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁(fán)华的(de)天心区五一商(shāng)圈(quān)也迎(yíng)来了今(jīn)年(nián)以(yǐ)来(lái)的客(kè)流高峰，假期前(qián)四天共(gòng)接(jiē)待(dài)游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月29日接(jiē)待游(yóu)客(kè)114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心区海信广(guǎng)场(chǎng)总客流为10万+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月30日(rì)客(kè)流(liú)达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到(dào)店(diàn)人(rén)数(shù)5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店人(rén)数(shù)6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最(zuì)高峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商(shāng)场(chǎng)客流(liú)达4.3万人次(cì)，比去(qù)年同(tóng)期增长140％，销售(shòu)同比去(qù)年(nián)增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客流(liú)5万(wàn)，比去年(nián)同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥(ào)特(tè)莱斯(sī)商场4月(yuè)29日客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比(bǐ)去年(nián)同期增(zēng)长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高梅(méi)溪新(xīn)天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军(jūn)从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对(duì)比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年(nián)同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自浙江的游客(kè)告(gào)诉财联社记(jì)者，自(zì)己戴了(le)四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据去哪儿(ér)大数据(jù)研究(jiū)院(yuàn)估算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等(děng)消费(fèi)1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财联(lián)社副主(zhǔ)编朱万平在(zài)电话会上(shàng)表(biǎo)示(shì)，曾以游(yóu)客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研究基地了(le)解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基地就进行了(le)限流，只是提前7天(tiān)进行线上放票，每天(tiān)只有(yǒu)6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地目(mù)前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一(yī)假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以(yǐ)游客身份致(zhì)电熊猫基地(dì)，工(gōng)作(zuò)人(rén)员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最后一天，但园区内人还是很多，如(rú)果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费(fèi)者（的心(xīn)理预(yù)期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元就可以(yǐ)看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据(jù)，五一假期全(quán)国接待顾客60万人次，相(xiāng)比(bǐ)2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去(qù)年增速(sù)不高，19家门店(diàn)比去(qù)年的增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外(wài)，来(lái)自(zì)知名火锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一小长假期(qī)间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营(yíng)业(yè)额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实(shí)地(dì)了解(jiě)客流情(qíng)况，按（我所(suǒ)乘坐的(de)）公交司机说法，2日景区客流较1日(rì)已(yǐ)经有所回落(luò)，但雷峰(fēng)塔的门一个男人出轨了还爱自己的老婆吗票依然早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到(dào)晚(wǎn)7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由于(yú)交通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶离景区的(de)公交基本都满(mǎn)载，乘客(kè)贴着前(qián)后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道(dào)，不仅是西(xī)湖(hú)景区(qū)，杭(háng)州(zhōu)其他(tā)主要景区也(yě)出(chū)现客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的(de)杭(háng)州(zhōu)宋城(chéng)景区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情演出(chū)场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临(lín)近，演出场次出现大幅(fú)增加，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出场次实际达到了(le)16场(chǎng)，5月1日考虑到客(kè)流变化趋(qū)势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就(jiù)有连续两天16场(chǎng)次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天(tiān)16场的（场(chǎng)次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的(de)重(zhòng)要参考(kǎo)指标。从(cóng)‘五(wǔ)一(yī)’的场次情况(kuàng)来看(kàn)，我觉得已达(dá)到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点(diǎn)也在五一迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗祎辰(chén)以离西(xī)湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月(yuè)1日该景点出(chū)现客流(liú)高峰，门(mén)票早早售罄，临(lín)近闭园(yuán)，该景区配套配(pèi)套停(tíng)车场(chǎng)仍是爆满，还有(yǒu)不断(duàn)驶入的私家车只能在外(wài)围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规(guī)模交通拥堵，这种(zhǒng)情(qíng)况在平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰(chén)看到市中心已经挤满人。“走在(zài)主干道延安路步行街，我前后左右半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要排队(duì)通过，晚饭左右时(shí)间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太多出现(xiàn)限流(liú)。”

　　值得(dé)注(zhù)意的是，虽(suī)然人流量很大，但大(dà)到各家购(gòu)物(wù)中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量分布都严(yán)重分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的(de)区域里，有(yǒu)人(rén)门口大排长龙，有人却(què)门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总体来(lái)看，本(běn)次五一(yī)杭州市中心人流量(liàng)很大，但人(rén)流(liú)分布非常不均匀(yún)，看(kàn)上去游客(kè)们的(de)消费目的地(dì)都非常明确，宁愿(yuàn)按(àn)照原计划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更改计划，导致如此巨大的人流(liú)量实际集中造福了少数(shù)商家，相当多的商家(jiā)面对的(de)是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下(xià)客，成新(xīn)晋热(rè)度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行相关(guān)负责(zé)人对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联社(shè)记(jì)者，往年淄博可以说是相对冷门(mén)的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联社记(jì)者滕(téng)飞(fēi)就动(dòng)身前(qián)往淄博(bó)，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧烤(kǎo)广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘(zhāi)了招牌(pái)，一夜之(zhī)间(jiān)摇身一变，成了清(qīng)一(yī)色的烧(shāo)烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄(zī)博市政(zhèng)府在短时间(jiān)内做(zuò)出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通(tōng)了线上商场。该服(fú)务型小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记(jì)者从当地政法部(bù)门人员(yuán)处获悉(xī)，市政府还(hái)对物价(jià)波动进行了控制。对于“流量(liàng)店”的措施，当(dāng)地公安系统在周末人流量较(jiào)大时，一(yī)直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看(kàn)到，基(jī)本每一个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周边不(bù)断有(yǒu)巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从当地公(gōng)务员处了解到，他们(men)“五一”期间时刻(kè)待(dài)岗(gǎng)，随时(shí)以志(zhì)愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行动(dòng)，除了(le)必要(yào)业务外(wài)，全(quán)都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当(dāng)地消费。“去哪(nǎ一个男人出轨了还爱自己的老婆吗)儿(ér)大数据研究院估(gū)算了一笔账(zhàng)，即吃(chī)一顿(dùn)山东淄博(bó)烧烤人(rén)均(jūn)消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边(biān)城市消费也被带动。滕飞(fēi)发(fā)现，山东(dōng)泰安、济南、章丘(qiū)这(zhè)种离(lí)淄(zī)博很(hěn)近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难(nán)求”，泰山的(de)客流(liú)量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副(fù)院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波(bō)又一(yī)波(bō)的高峰。许多城市希(xī)望成(chéng)为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻(xún)找讲诚信、重服务的(de)‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济(jì)效益双(shuāng)丰收(shōu)，需要多方从业者(zhě)共同努力。”

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