很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报(bào)告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环(huán)境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无(wú)陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文nián)卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排(pái)在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的(de)下滑是无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文)计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克(kè)时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽(qì)车(chē)却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克(kè)面(miàn)对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速(sù)移(yí)出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决(jué)财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没(méi)有找(zhǎo)到答案(àn)。

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