钟南山为什么被说成钟百亿-重庆三峡中心医院、三峡中心医院、中心医院

钟南山为什么被说成钟百亿千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在名(míng)为“停更”的风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君(jūn)”“靠脸(liǎn)吃饭的徐大王”“LKs”等(děng)几位百万粉丝级(jí)别(bié)UP主和部分中腰部UP主宣布停更，引发外界对(duì)“B站停更潮(cháo)”的诸多讨(tǎo)论与猜测。

　　日前，拥有千(qiān)万粉(fěn)丝的影视(shì)区UP主(zhǔ)“木(mù)鱼水(shuǐ)心”又发(fā)布动态回应停更传言，他没有(yǒu)停(tíng)更，但确实(shí)比较艰难。坊(fāng)间有观点称，因为粉丝属性复杂，影视(shì)解说本来(lái)就(jiù)不好接广告。

　　所以，是平台、赛道(dào)还是(shì)与广告投放相关(guān)的环境问题所致？“木(mù)鱼水心”们又该如(rú)何，才能养活自己与团队呢？

　　千(qiān)万(wàn)粉(fěn)的木鱼水心四个(gè)月没广告，上则商单是(shì)奔(bēn)驰

　　拥有1023万(wàn)粉丝的木鱼水心(xīn)，算是(shì)B站影视(shì)区的(de)头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年(nián)入(rù)选B站“年度(dù)百大UP主”。其娓(wěi)娓道(dào)来、内容(róng)详实的(de)风格深受观(guān)众喜爱，一千多则投稿中(zhōng)近半作(zuò)品播放量(liàng)超过百万(wàn)次。其解说的《红楼梦》、《三(sān)国演义》和《觉(jué)醒年代》相关(guān)视(shì)频播放量，甚至已超千万(wàn)。

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　木鱼水(shuǐ)心(xīn)的更新频(pín)率并不算太高，过去一整年他更新了57支作(zuò)品，平均下来(lái)基本做到周更(gèng)。但(dàn)考(kǎo)虑到其作品几乎都是30分钟以上的长视频(pín)，甚至有不少视频“长度以小时计”。这样看来，木鱼水心和(hé)他的团(tuán)队(duì)已是非常勤奋。值(zhí)得一(yī)提的是，过去一年他(tā)几乎(hū)放弃了热点(diǎn)，专注于《水浒传》的系列解(jiě)读。

　　自4月5日以来，长达二十天的时间里木鱼水心并未(wèi)更(gèng)新(xīn)，由(yóu)此引(yǐn)发了坊间关于(yú)其钟南山为什么被说成钟百亿停更的猜测。23日晚间，木鱼水心回应传闻并(bìng)否认了“停更”的说法，表示(shì)正在(zài)打(dǎ)磨新(xīn)作品，但“确实也比较(jiào)艰难”。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木(mù)鱼水心(xīn)透露，2023年到(dào)目(mù)前为(wèi)止(zhǐ)，四个多月没有(yǒu)接到广告，B站的创作激励，还(hái)不够付办公室房租。“现在基(jī)本是‘用爱发电’，去年一整年更新《水浒(hǔ)传》就是如此。”

　　“创作激(jī)励腰(yāo)斩”和“接不到广告”，的确是此前(qián)“B站停更(gèng)潮(cháo)”中人们讨(tǎo)论的(de)焦点。不过靠创作激励养不活创作(zuò)者”几乎已是B站UP主的共识，相比之下(xià)，广(guǎng)告商单才是创(chuàng)作大头。

　　但木(mù)鱼水心说，他(tā)已经四个月没有接广告了，那他上一次的(de)商单是什么呢？是奔驰。

　　千万(wàn)粉的UP主都接(jiē)不到广告了(le)？

　　去年(nián)12月，借《阿(ā)凡达》上(shàng)映(yìng)，木(mù)鱼水心做了(le)一则(zé)观影指南，奔驰(chí)广告就是植入在这(zhè)则视频中。据(jù)花火后台(tái)数据，木鱼(yú)水心(xīn)的植入视(shì)频(pín)报价(jià)在三十几万(wàn)、定制视频约(yuē)要四十几(jǐ)万(wàn)，此前也合(hé)作过手(shǒu)机游戏、电商平台、食(shí)品(pǐn)饮料等品牌类型。

　　某品牌投放(fàng)人士告诉蓝(lán)鲸记者，考虑木鱼(yú)水(shuǐ)心的粉(fěn)丝(sī)体量及影响力，这个价格不算(suàn)贵。那么，千(qiān)万粉(fěn)丝UP主(zhǔ)怎么就(jiù)接不到广告(gào)了呢？

　　“所有离甲方远领域的(de)自媒体，都(dōu)不好(hǎo)接广告。”

　　上个(gè)月末(mò)，知名广(guǎng)告人“姜(jiāng)茶(chá)茶”在小号上发布的(de)文章《今年，百万粉的KOL都接不到广告了(le)》，也曾引起业内外(wài)广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显示，2022年，中国互联网广告(gào)市场规模预计(jì)约为(wèi)5088亿元，较2021年下(xià)降(jiàng)6.38％，市场规模近七年(nián)首次(cì)出(chū)现负增长。当广告主的可支(zhī)配支(zhī)出减少，怎么(me)选择就(jiù)很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互(hù)联网广(guǎng)告市场洞察》指(zhǐ)出，消(xiāo)费不增长对营销的(de)转(zhuǎn)化(huà)要求进(jìn)一步提升(shēng)，广告营销面临突破和变(biàn)革的要求。因此(cǐ)，找到细(xì)分(fēn)赛道上更(gèng)垂直或者更接近消费者的博主成为品牌主的共识之(zhī)一。

　　有一份来自B站的数据可以侧面(miàn)佐证这一点。其2022年财报信息(xī)显示：随着年龄增长，B站(zhàn)用户不仅(jǐn)关注游戏、数码、美妆等(děng)领域，还(hái)逐渐展现出(chū)对汽车、家装、家(jiā)电等新(xīn)领(lǐng)域的消费(fèi)需求，吸(xī)引更多品牌(pái)主与(yǔ)B站进行合作。过去一年，汽车(chē)、母婴、家(jiā)装家(jiā)电内(nèi)容(róng)的VV数（视频播(bō)放次数）增长，均超过了100％。以其中的汽车区(qū)UP主(zhǔ)为(wèi)例，接单人(rén)数同比增(zēng)长(zhǎng)达118％。

　　千万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　但显然(rán)，影视解说在商业化上并不是一(yī)个很垂直的(de)赛道(dào)。无独有偶，同样(yàng)身在影视区(qū)的254万(wàn)粉(fěn)丝UP主(zhǔ)“low君热(rè)剧”也在日前透露很久没有(yǒu)商(shāng)品方找他(tā)们打(dǎ)视(shì)频广告了。

　　按照一般(bān)思路推断，影视类(lèi)解说最对口的可(kě)能(néng)是影视推广。某MCN负责人(rén)告诉蓝鲸记者，其实今年(nián)影视类投放应(yīng)该不少(shǎo)，“毕竟春节到现在影视项目很(hěn)多，数量是(shì)超过去年的。”但整体预算变少的情(qíng)况(kuàng)下，片方也(yě)比较谨慎，尤其(qí)对于投头部(bù)UP会(huì)更谨慎一些。

　　上述(shù)负责人表示，影视类投放主要是口碑营销，不能直接转化成带货收益，所以“影视解说类”肯(kěn)定不是首(shǒu)选——6位数的(de)报价，对片方负担还是很(hěn)大的(de)。

　　“我了解的不少UP都主(zhǔ)动降价了，去年特别(bié)差，今年就想多(duō)接点（广告）。” 该负(fù)责(zé)人认为，目前（UP主商业化）最(zuì)好的状(zhuàng)态要(yào)么就是缩(suō)小团(tuán)队，要么就是再找(zhǎo)点别(bié)的经营(yíng)方向，头(tóu)部UP主不(bù)调(diào)整(zhěng)业务方向，很难适(shì)应。

　　“半佛仙(xiān)人”也在(zài)其文章《一堆(duī)人喊(hǎn)B站断(duàn)更潮，我(wǒ)都傻了》中指出，UP主养不活自己可能并非(fēi)是平台的缘故，“所有离甲方远的领域的(de)自媒体(tǐ)，都(dōu)不好接广告(gào)。”

　　此外(wài)，内容赛道的(de)变现前景一定程度(dù)上和该(gāi)领域内的(de)品牌(pái)数量(liàng)和竞(jìng)争情(qíng)况(kuàng)有关，比如(rú)美妆、科技、汽车其实都属于优质的变(biàn)现内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋(dàn)联合创始人罗锴(kǎi)告诉蓝鲸记者：“汽车和科技属于典型的(de)大博主逻辑，品牌集中度高，海量博主争夺几个(gè)金主爸爸，这种最(zuì)终资源其实都集(jí)中在头(tóu)部博主。而美(měi)妆品牌数量多，中腰部博主也能接到广告，这就是一个(gè)更普(pǔ)适的(de)赛道(dào)。”

　　不过(guò)也有观点认为，不少(shǎo)UP主接不到广告可能只是“没(méi)有合适的广(guǎng)告”。

　　上述品牌(pái)投(tóu)放人士告诉蓝鲸记者(zhě)，品牌更多还是看(kàn)目标受众，也(yě)就是粉丝量级和(hé)他的购买能力(lì)是否足够，如果回(huí)归到这两点，当一(yī)个(gè)创作者(zhě)覆盖的粉(fěn)丝足够多，赛道就不是根(gēn)本(běn)问题了(le)。她个人推测认为(wèi)，木鱼水(shuǐ)心(xīn)接不(bù)到(dào)商(shāng)单可能和个人内容规划(huà)有关，也许(xǔ)没(méi)有碰到(dào)合适的广(guǎng)告。

　　离钱(qián)远的(de)内(nèi)容(róng)还有机会变现吗？

　　众所周(zhōu)知，互联网(wǎng)时代的内容想要(yào)变现主(zhǔ)要有三大(dà)路径：商(shāng)单推广、付(fù)费/打赏、平台钟南山为什么被说成钟百亿激(jī)励。

　　根(gēn)据上文，由于影视(shì)类内容本(běn)身行业(yè)的(de)属性和影视类商单性价(jià)比问题(tí)，影视区尤其是(shì)解说类UP主靠广告商单(dān)维(wéi)持(chí)生计的难度在近两(liǎng)年指数级上升。

　　那对于木鱼水(shuǐ)心这样的优质内(nèi)容创作者而言，剩(shèng)下的两条路能走(zǒu)通吗(ma)？

　　答(dá)案是“很难”。

　　在(zài)国内的(de)互联网环境中，“内(nèi)容付费”往往被称为“知(zhī)识付费(fèi)”，这二者之间的差(chà)异是整个内容变现环(huán)境的缩影。最(zuì)早研究中(zhōng)产阶(jiē)级的(de)学者奥(ào)维·洛夫格伦认为(wèi)，中产阶级正是通过对理性和效率(lǜ)的追求，建(jiàn)构出新的时(shí)间观念来形成并定义自己的(de)文化。这(zhè)段(duàn)话投射到我们当代(dài)人的(de)内容消费中便是各(gè)种知识付费类(lèi)内容。比起娱乐(lè)、兴(xīng)趣类，具有工具属(shǔ)性的(de)知识类内容往往被视为“更有用”的东(dōng)西(xī)，更容易吸引大众消费。

　　艾(ài)媒咨询(xún)数据显示，2022年中(zhōng)国(guó)知识(shí)付费市场规模达1126.5亿元，较(jiào)2015年增长约70倍(bèi)，罗振宇和樊登(dēng)读书(shū)会(huì)等IP都是这一风潮的代(dài)表。

　　国内通(tōng)过(guò)书影音类(lèi)泛娱(yú)乐内容进行(xíng)付费变现(xiàn)的成功案例(lì)少之(zhī)又少，某(mǒu)MCN负责人Jason告诉蓝(lán)鲸记者：“内容付费(fèi)只能是(shì)锦上添花，不是主(zhǔ)要盈利渠道，除非(fēi)《反派影评》那(nà)种用户特别忠(zhōng)实(shí)的。”

　　虽然(rán)B站此前曾试水UP主视(shì)频(pín)单(dān)期付费，但截(jié)至目前(qián)这一功(gōng)能却(què)并(bìng)未(wèi)见到推广，以此为(wèi)主要变现途径的UP主也几乎没有，可(kě)见想要粉丝(sī)直接(jiē)为内容买单并不容易(yì)。

　　同类博主在YouTube平台的(de)生存状(zhuàng)况经(jīng)常被拿来与(yǔ)国内(nèi)对比，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频道还能月入几十万(wàn)”的新(xīn)闻(wén)也被反(fǎn)复讨论。

　　据了解(jiě)，YouTube为创作者提供了多(duō)种变(biàn)现(xiàn)方(fāng)式，只要参与“YouTube合作(zuò)伙伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通过发布(bù)内容创造收入(rù)。据“全现在”报(bào)道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分成收益可达到165美元(yuán)（1127元人民币）。2019年(nián)，YouTube平台收入排行榜榜首的博主年收入达2600万(wàn)美(měi)元（约1.84亿人民币）。

　　这(zhè)个数字与B站的(de)平台激(jī)励相比(bǐ)天差地别。

　　B站2022年(nián)财报显示(shì)，2022年(nián)其净亏损75亿元，营业成本高达180亿元，其中包括(kuò)在(zài)直播和广告业务中给UP主的激励/分(fēn)成达到91亿元(yuán)，同比增长18％。但去年(nián)以(yǐ)来，B站多次变更UP主创钟南山为什么被说成钟百亿作激励(lì)规则，大量UP主(zhǔ)在社交平台(tái)反馈称收入(rù)减少(shǎo)。某UP主告诉(sù)蓝鲸记者，自己并不知(zhī)道B站的具体现金激励算法(fǎ)，后台也只给出了内容(róng)质量、观看时长(zhǎng)等计算(suàn)维度，“所以(yǐ)我大多数时候只(zhǐ)能靠体(tǐ)感，不过体(tǐ)感确(què)实降(jiàng)了。”

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告了？