“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立(lì)案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案(àn)调查，目前正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资(zī)本(běn)、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，乾坤未定你我皆是黑马，把人比喻黑马是啥意思品(pǐn)牌(pái)由五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到(dào)五位创始人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光(guāng)环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得(dé)以(yǐ)快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一(yī)名女(nǚ)博士(shì)是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第(dì)一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜乾坤未定你我皆是黑马，把人比喻黑马是啥意思博(bó)识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任(rèn)何投资(zī)及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医学(xué)部(bù)及(jí)相关专家(jiā)教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案(àn)更不(bù)是药(yào)物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊(náng)内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋(zī)生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消(xiāo)费(fèi)者的信任(rèn)。

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