“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　女生有感觉了是怎么样的呢g>被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女(nǚ)博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医(yī)学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位(wèi)创始人(rén)的学历(lì)背景，其(qí)中包(bāo)括营(yíng)养(yǎng)学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(mí女生有感觉了是怎么样的呢ng)人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二(èr)人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初(chū)还曾以北(běi)京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一(yī)处的广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士极(jí)其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下(xià)了极其权(quán)威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个(gè)女博(bó)士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药(yào)物(wù)，其产品是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥(yào)生(shēng)命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而(ér)权(quán)健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美(měi)容(róng)市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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