今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年(nián)参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力(lì)电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标(biāo)后的效(xiào)益工(gōng)资。她(tā)也(yě)在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带(dài)来(lái)的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭(píng)借孟单(dān)独出(chū)镜(jìng)的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到(dào)两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他(tā)工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电器(qì)直播(bō)改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在(z板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示ài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电器并未(wèi)推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是(shì)格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于(yú)她(tā)发(fā)的那个微博(bó)“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然(rán)后有(yǒu)感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的(de)平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么(me)都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目(mù)落地(dì)时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题(tí)讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来(lái)了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示界(jiè)大量(liàng)关(guān)注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直(zhí)播时(板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示shí)长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话(huà)题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在(zài)幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣(qù)的(de)工作(zuò)，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书(shū)个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书(shū)号上(shàng)就已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广(guǎng)告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的(de)直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年(nián)报(bào)并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵(fū)化(huà)培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童(tóng)本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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