很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急(jí)剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全(quán)球(qiú)市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能(néng)需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的(de)苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译de)三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度(dù)的(de)业务已创(chuàng)下了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到(dào)答案。

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