很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出(chū)的(de)682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市(shì)场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球(qiú)市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担(dān)起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉(diào)了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取(qǔ)消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是(shì)一(yī)个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承诺。说一个人不上道是什么意思，不上道是什么意思？

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下(说一个人不上道是什么意思，不上道是什么意思？xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的(de)年代过(guò)去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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