很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两(liǎng)次连(lián)续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的(de)预售(shòu)数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度(dù)电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年(nián)都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承(chéng)担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他哥呀是什么鱼怎么叫 戈雅鱼是淡水鱼吗(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供应链加哥呀是什么鱼怎么叫 戈雅鱼是淡水鱼吗速移出中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要(yào)市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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