很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板市(shì)场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处(chù)于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(c卧室放wifi有什么危害知乎，wifi放在卧室里有害吗óng)一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(x卧室放wifi有什么危害知乎，wifi放在卧室里有害吗īn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随意卧室放wifi有什么危害知乎，wifi放在卧室里有害吗购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到(dào)印度市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客(kè)。随(suí)后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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