“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)发布(bù)低俗广告(gào)、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决(jué)定立(lì)案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走(zǒu)红(hóng)势必离不(bù)开(kāi)那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴(bào)来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和华(huá)映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博(bó)士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾(céng)登(dēng)上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博(bó)士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极(jí)其(笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音qí)权(quán)威的(de)深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到(dào)不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一(yī)位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有(yǒu)不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内(nèi)女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费(fèi)者的(de)信任。

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