Facebook广(guǎng)告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察(chá)力(lì)相结(jié)合对于(yú)使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可(kě)能(néng)比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更(gèng)多关于(yú)有(yǒu)效(xiào)提(tí)高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的(de)细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标(biāo)受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处(chù)理了这(zhè)方面的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的(de)两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字(zì)，都有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出显示(shì)特(tè)定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可(kě)以在(zài)设备上快速加载(zài)的广告(女生工资多少算正常，女生工资多少算正常gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过(guò)广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能(néng)是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频(pín)展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的(de)服务(wù)，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销(xiāo)人(rén)员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登(dēng)录(lù)页(yè)，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了(le)点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不(bù)同(tóng)角度(dù)、显示(shì)多个(gè)产品、显示(shì)流程(chéng)，并(bìng)在用女生工资多少算正常，女生工资多少算正常户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供(gōng)参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是(shì)传达你信息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费(fèi)者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他们(men)可(kě)以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出您的(de)产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一(yī)个系(xì)列最(zuì)适合有产品目录展示的(de)电(diàn)子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或(huò)视频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自(zì)动(dòng)创建不同的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和(hé)不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预计可(kě)能(néng)会获(huò)得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那(nà)些对同一(yī)产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因(yīn)为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用(yòng)户，并充(chōng)分(fēn)传(chuán)达营销人员(yuán)的信息(xī)。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素(sù)可(kě)以(yǐ)带(dài)来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的(de)，因(yīn)此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些(xiē)关键元素(sù)。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包容(róng)性和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易(yì)或(huò)了解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一(yī)定要在标(biāo)题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记(jì)住，在(zài)截断(duàn)之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即(jí)购女生工资多少算正常，女生工资多少算正常物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服(fú)务的(de)信息以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的(de)下(xià)一(yī)步(bù)是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通(tōng)过(guò)其(qí)庞大的(de)受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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