很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只(z中国一共有多少万亿钱hǐ)能作为一名(míng)“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大环境(jìng)密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起(q中国一共有多少万亿钱ǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计(jì)，势必(bì)会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的(de)产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是(shì)一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。中国一共有多少万亿钱然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却(què)波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的(de)、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长(zhǎng)的(de)诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和(hé)新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了(le)不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

未经允许不得转载：重庆三峡中心医院、三峡中心医院、中心医院 中国一共有多少万亿钱