既是响应(yīng)消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅(fú)回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来(lái)新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物(wù)节，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消(xiāo)费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也(yě)在(zài)进(jìn)一步加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等(děng)品牌产(chǎn)品的(de)补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA7联通如何查询话费余额和流量余额，联通怎么查话费余额和剩余流量0，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机(jī)环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量(liàng)增长了(le)300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确(què)，联通如何查询话费余额和流量余额，联通怎么查话费余额和剩余流量当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)急(jí)需(xū)从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平台(tái)微小(x联通如何查询话费余额和流量余额，联通怎么查话费余额和剩余流量iǎo)的(de)补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可(kě)能(néng)为经济复苏(sū)多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论(lùn)是(shì)对于拼多多(duō)、还(hái)是其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立足(zú)之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需要面对和解决的问题(tí)。

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