今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到(dào)离(lí)职，每(měi)天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上(shàng)，作(zuò)为一(yī)个初(chū)出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布(bù)的视频所说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的水(sh特朗普中文名字叫什么，特朗普英文全名叫什么uǐ)平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只有12万(wàn)元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益(yì)工资。她也(yě)在视频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格(gé)力(lì)电器带(dài)来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广(guǎng)视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频(pín)繁出(chū)镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接班(bān)人，或许(xǔ)培(péi)养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的(de)目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上(shàng)，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的(de)平台，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会，又受到了(le)很多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业(yè)家(jiā)身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么(me)样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试的(de)心情(qíng)，记(jì)得自己的(de)小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的(de)大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格(gé)力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误(wù)会(huì)，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家(jiā)见面(miàn)，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明(特朗普中文名字叫什么，特朗普英文全名叫什么míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的(de)秘书。“她(tā)现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算(suàn)是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书个人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历(lì)中仍(réng)提(tí)及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的(de)微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获(huò)得(dé)大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力(lì)没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对(duì)于格(gé)力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设(shè)的重(zhòng)要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目(mù)前，“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器(qì)的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格力电(diàn)器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠(qú)道(dào)改革(gé)取得了(le)阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的(de)销售(shòu)占比(bǐ)，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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