既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大(dà)势，也(yě)是(shì)为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大(dà)幅回(huí)升，是推(tuī)动(dòng)经(jīng)济加快(kuài)恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发(fā)放超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季(jì)将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格(gé)，确实(shí)有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多(duō)多的(de)补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期(qī)最大(dà)的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环(hmine是什么词性物主代词，my是什么词性物主代词英语uán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临(lín)近(jìn)，户外(wài)便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧mine是什么词性物主代词，my是什么词性物主代词英语水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要用更(gèng)低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价(jià)」，就越有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一(yī)些豪(háo)掷(zhì)资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价(jià)格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费(fèi)者(zhě)得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴(tiē)力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电商(shāng)平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺(cmine是什么词性物主代词，my是什么词性物主代词英语ì)激消费(fèi)者的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠(kào)提升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业(yè)的立足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来(lái)电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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