既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发(fā)布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国(guó)家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步(bù)加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺(duó)全网最(zuì)低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而(ér)这次(c究极绿宝石满级了还能刷努力值吗 究极绿宝石5.4努力值怎么刷ì)4月21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于(yú)是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多(duō)多加补后的产品价(jià)格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责(zé)人表示。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季活(huó)动上(shàng)线半个月以来(lái)，大(dà)部分产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇(shàn)等(děng)产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大(dà)势(shì)所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更低的(de)价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电(diàn)商(shāng)行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜(jì究极绿宝石满级了还能刷努力值吗 究极绿宝石5.4努力值怎么刷ng)的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电(diàn)商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等(děng)服务(wù)，让(ràng)消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更(gèng)需(xū)要一套(tào)完整的(de)、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来(lái)电商平台共同需要(yào)面对和解决(jué)的问题(tí)。

未经允许不得转载：重庆三峡中心医院、三峡中心医院、中心医院 究极绿宝石满级了还能刷努力值吗 究极绿宝石5.4努力值怎么刷