很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPh女生摸你头发暗示什么，女生摸你的头发代表什么one14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最大原因(yīn)，就在于(yú)消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了(le)11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了(le)平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球女生摸你头发暗示什么，女生摸你的头发代表什么市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先(xiān)锋(fēng)意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里的市(shì)场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(x女生摸你头发暗示什么，女生摸你的头发代表什么iǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解(jiě)决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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