周嘉(jiā)宁在小说《基本(běn)美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们都很友善，烟递(dì)来(lái)递去，递到他(tā)这里，他没(méi)有抽，又(yòu)继续(xù)递(dì)了下(xià)去。远远地有人把(bǎ)成箱的啤(pí)酒运进来(lái)，阵(zhèn)势仿佛(fú)在(zài)运送洪水时的(de)救灾物资。女(nǚ)孩们(men)都很好看，发着(zhe)光，怎么会有(yǒu)那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美(měi)好代价是越来越大了。

　　五(wǔ)一(yī)前，音乐(lè)节票价贵被骂上热搜。我(wǒ)也想问(wèn)问一呼百应吾独尊是什么意思生肖，一呼百应吾独尊代表什么生肖：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全统计，整个五月(yuè)（含(hán)“五(wǔ)一”假(jiǎ)期），全国(guó)的音乐节就有(yǒu)30多个(gè)，平均单日票(piào)价已(yǐ)经(jīng)站上550元(yuán)高点，双日票(piào)价最(zuì)高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边(biān)是在痛骂音(yīn)乐节“恬不知耻(chǐ)”涨(zhǎng)价，一边又在各大平(píng)台“加价求票”，音乐(lè)节的钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什(shén)么那么(me)贵(guì)

　　过去几年一个很明显的趋势是，音乐(lè)节门票(piào)的(de)价(jià)格(gé)在不停(tíng)的上涨。以成都草(cǎo)莓音乐(lè)节(jié)为例，有消费者表示，最早的时候草莓音乐(lè)节门票才80元，现在(zài)则要(yào)花费四(sì)五(wǔ)倍的金额才(cái)能买(mǎi)到。

　　疫情是(shì)一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声(shēng)援，“这两年演出(chū)行业比餐(cān)饮还惨，让人家提(tí)价回(huí)回血吧（优先满足购买力(lì)强的(de)人群）。实(shí)在看不起的(de)乐迷先(xiān)忍忍，音乐(lè)节出多了票价(jià)会回(huí)落的(de)”。

　　但更(gèng)主要还是因为(wèi)大型音乐节的制作成本是越来(lái)越(yuè)高了。北京商(shāng)报记者几(jǐ)年前调查(chá)发现(xiàn)，万人以下(xià)的小型音乐节，单日成本在200万元左右；万(wàn)人以上(shàng)的大(dà)型音乐节，单日成本(běn)则需500万元左右。

　　成本包括两个方(fāng)面，一是包括场地、舞台等在内(nèi)的硬性(xìng)成本。随着音(yīn)乐节商业(yè)化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件(jiàn)设备也(yě)在升(shēng)级。

　　不过更大的支出(chū)还是出在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近年一些大(dà)热综艺(yì)帮助(zhù)各路独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人(rén)出场费(fèi)逐(zhú)年飙升(shēng)。比(bǐ)如《乐队的夏天(tiān)》帮助一大批(pī)地下乐队“重(zhòng)见天日”，《中国(guó)有(yǒu)说唱》等(děng)说唱(chàng)综艺更是捧起(qǐ)了海(hǎi)量(liàng)rapper“跻身(shēn)主流”，其中头部(bù)艺人演出费(fèi)普遍已到达80万以上，流量大的(de)艺人更是过了百(bǎi)万(wàn)级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟(méng)后更明(míng)显。

　　此前相对(duì)小(xiǎo)众的(de)乐队通过综艺(yì)走进了(le)大(dà)众视(shì)角，获得了更多的关注，愿意付(fù)费观看他们(men)演出的(de)观(guān)众也在(zài)快速增长，音乐(lè)节(jié)的票价也随之(zhī)水涨船高。有业内(nèi)人士表示，随着国内消费人群(qún)经(jīng)济水平的提高，不(bù)止音乐(lè)节，文化消费的门槛都在(zài)提高。国(guó)外的(de)知名(míng)音乐(lè)节票价都(dōu)在(zài)数千元水平(píng)。

　　但出乎(hū)大多数(shù)人意料(liào)的是，即便票(piào)价越卖越(yuè)贵，音(yīn)乐节盈(yíng)利却并(bìng)不常见。据《第(dì)一(yī)财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音(yīn)乐节(jié)仍然无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也曾(céng)在第一财(cái)经采访时(shí)透露，“能连(lián)续办三年以(yǐ)上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天空(kōng)的(de)音乐(lè)节就占(zhàn)了一(yī)半以(yǐ)上(shàng)。”

　　一个特别矛盾的(de)地方是(shì)，虽说(shuō)80％的音乐节不盈利(lì)，但音乐节炒(chǎo)得火热，入(rù)局者也越来越多(duō)，有什(shén)么猫腻？

　　藏在音乐节里的(de)生意经

　　其实主(zhǔ)要还是音乐节带(dài)来的想象力太大了，几万人来(lái)到一个地方，主打(dǎ)“享受(shòu)”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第一届(jiè)时，科切拉的(de)门(mén)票(piào)价格(gé)仅为50美(měi)元。到了2022年，449美元(yuán)只能(néng)买一张(zhāng)最便宜的入场门票，而想进(jìn)入(rù)VIP区域，最(zuì)少要(yào)花费929美元，最(zuì)高(gāo)级别(bié)的VIP门(mén)票已经(jīng)高达(dá)1119美元。当(dāng)然除(chú)了(le)票价外(wài)，参加音乐节(jié)的(de)机票、酒店(diàn)住宿、班车、食物以及饮品等也(yě)藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐(lè)节(jié)营收为8.05一呼百应吾独尊是什么意思生肖，一呼百应吾独尊代表什么生肖亿(yì)美(měi)元，约等(děng)于54亿人民币(bì)。更夸张的是，这个科切拉为(wèi)期只有三天。科切拉音(yīn)乐节还凭一己之(zhī)力直(zhí)接拉动(dòng)了举(jǔ)办地的(de)经济发展。Indio市在科切拉音乐节(jié)举办期间获得了(le)2.12亿美元的经济收入。

　　大(dà)量的人聚到一起，就会产生巨大的价值。在(zài)国内(nèi)，音乐(lè)节(jié)背(bèi)后的主办方，不(bù)单单只是演出商迷笛(dí)、摩(mó)登天空这类专业机(jī)构(gòu)，也有景区、房地产(chǎn)商(shāng)、企业乃至(zhì)政(zhèng)府(fǔ)。

　　很多人(rén)会(huì)发现，现在地方性(xìng)音乐节(jié)越来(lái)越多(duō)，而(ér)各(gè)路品牌(pái)也开始陆续入局(jú)音乐节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化帮助都江堰打造了第(dì)一届西(xī)部音乐节(jié)，在“十一(yī)”期(qī)间投入7000万元成(chéng)本，连(lián)续5天入园游(yóu)客超10万人。活动(dòng)结束后，都江(jiāng)堰政府算过(guò)一笔(bǐ)经济(jì)账(zhàng)，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人均来计算，包含所(suǒ)有的吃住行，每人玩一(yī)天平均(jūn)消(xiāo)费(fèi)500元，每(měi)天10万人(rén)消费就为当地餐饮、酒(jiǔ)店等带(dài)来5000万元收(shōu)入(rù)，5天(tiān)就是(shì)2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非(fēi)直接依(yī)靠音乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其他(tā)相(xiāng)关产业间(jiān)接实现盈利。据华(huá)西(xī)都(dōu)市报和都江堰政府(fǔ)发布的数据显(xiǎn)示，当地2016年环比提升了18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义(yì)赤(chì)水(shuǐ)在2017年(nián)举办赤水河谷音(yīn)乐节，请(qǐng)来崔(cuī)健(jiàn)、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音乐人，赤水在国庆(qìng)长假迎来187万(wàn)人次游客，同比增(zēng)长35％。还有最(zuì)近频频出圈引(yǐn)发热议的淄博(bó)，除(chú)了(le)烧(shāo)烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小众城市(shì)比比(bǐ)皆是。

　　品牌方热衷音(yīn)乐(lè)节

　　音乐(lè)节势头(tóu)越来越猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名(míng)，逐渐过渡到尝试(shì)自主打造音乐节IP，光是五(wǔ)一前后办音(yīn)乐节的品(pǐn)牌就有(yǒu)元气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和(hé)江小(xiǎo)白(bái)。在票(piào)务平台上，每场音乐节都有上万人关(guān)注。为何？其最根本的目(mù)的还是在于品牌营销，即更进一步打入(rù)年(nián)轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高市(shì)场占有(yǒu)率。

　　根(gēn)据《2022年(nián)中国演(yǎn)出市场年度报告》数据，目前演出市场消(xiāo)费(fèi)一呼百应吾独尊是什么意思生肖，一呼百应吾独尊代表什么生肖主力(lì)为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中连续(xù)三年占比(bǐ)超过76％，其中又以女性为主，占比超(chāo)过66％。简而言(yán)之，音乐节(jié)的主(zhǔ)流(liú)受众群体其实(shí)和(hé)消费品牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅(jǐn)能(néng)灵(líng)活定价，还能在线上铺设(shè)自有品类的快闪店、体(tǐ)验(yàn)店，以及在音乐节线上线下最大程度(dù)曝光。不过，在市面上现有的品牌音乐节(jié)中(zhōng)，食品饮料(liào)品牌的参(cān)与度最高，说到(dào)底和这些品牌自身(shēn)辐射的大(dà)众人(rén)群紧(jǐn)密相关(guān)。

　　另(lìng)外，能不能真正对品牌进行释放和(hé)加持是个(gè)巨大的考验(yàn)。毕竟音乐节(jié)没有那么好做(zuò)，比如隅田川潮咖音(yīn)乐节等均因演(yǎn)出阵容过于偏重(zhòng)流量型音(yīn)乐人引起(qǐ)了一定争议，而流量艺(yì)人居多(duō)也就意味着高票价难(nán)以(yǐ)回落。

　　眼见这(zhè)音(yīn)乐节入局者(zhě)越来越多，那么，谁能再活个10年(nián)？

　　写在最(zuì)后

　　虽然(rán)今年演(yǎn)艺活动复苏(sū)，大(dà)众(zhòng)熟知的音乐(lè)节一票难求，但有的音(yīn)乐节却扎(zhā)进了“不可(kě)抗(kàng)力”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西(xī)伴山(shān)音乐节、潮CHAO音(yīn)乐(lè)嘉年华上海站先后发布(bù)延(yán)期公告，表(biǎo)示(shì)因“不可抗力”因素影响决定(dìng)延期举办。在(zài)此之前，青岛弄潮(cháo)音乐节、德州(zhōu)向(xiàng)阳花音乐节等(děng)数十(shí)个品(pǐn)牌接连宣布延期或是(shì)取消，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗力因素(sù)”。同(tóng)时，不少乐队、艺人巡演也同(tóng)样(yàng)提到“不可抗力”延期(qī)或取消(xiāo)。

　　“不可抗力(lì)”什么时候成了卖不动(dòng)的遮羞布(bù)了？

　　无论音乐节(jié)有多大的想象空间，赞助能拉多少(shǎo)，又(yòu)能带(dài)动多少周边(biān)产业，所有的前提都基于(yú)这个音乐节对观众(zhòng)有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张(zhāng)帆曾(céng)说：“国外大型音乐节，财政的(de)持(chí)平甚至盈利是靠票房(fáng)，不是靠赞助。赞助是(shì)锦上添花，任何一个音乐(lè)节如果完全(quán)依赖于赞助(zhù)的话，那未来(lái)一(yī)定是不靠谱的。万一这个赞助(zhù)没到你搞不搞(gǎo)？搞了(le)你就赔钱，明年怎(zěn)么办(bàn)？关键还是培养(yǎng)观(guān)众人群(qún)，如果你有一个拥护你、喜欢你(nǐ)的人群的话，通过(guò)这(zhè)些(xiē)人群对你的支持(chí)，你(nǐ)就可以逐渐地(dì)把音乐节运作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象不断、阵容同质化严(yán)重、演出(chū)水平(píng)参差不齐(qí)的情况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘(táo)汰只是早晚的(de)事。

　　而创办(bàn)了30年的迷笛，已(yǐ)经公开批(pī)判单日千(qiān)元的(de)音乐节，并为了(le)庆祝30周年，把票价压到(dào)单日(rì)全价199元。

　　音乐节到(dào)底能(néng)不能值回票价甚至物超所(suǒ)值，说(shuō)到底还是看演出内容。尽管许多人在谈起(qǐ)音乐节的(de)时候，总会对(duì)比(bǐ)国外(wài)的音乐节。但事实上，无论是演出的主(zhǔ)题(tí)理念(niàn)打造(zào)还是艺人资(zī)源，国内都要差上(shàng)一筹(chóu)。

　　在票价上，国内的音乐节(jié)已经有(yǒu)足够的成(chéng)长，是时候把更多的气(qì)力放在内容和风格的打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：重庆三峡中心医院、三峡中心医院、中心医院 一呼百应吾独尊是什么意思生肖，一呼百应吾独尊代表什么生肖