Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结合(hé)对(duì)于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触(chù)及(jí)驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转(zhuǎn)化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上(shàng)口的(de)东西(xī)并不能(néng)减少(shǎo)点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多关(guān)于有效(xiào)提(tí)高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广告活动的(de)第(dì)一步。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数据(jù)和(hé)有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的(de)广告符合(hé)他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带来额外的(de)点击量和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好(hǎo)地(dì)处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组(zǔ)合吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重要的因(yīn)素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗图像、视(shì)频(pín)、声(shēng利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗)音还是(shì)文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每(měi)个(gè)人都(dōu)不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在(zài)订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是(shì)初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等(děng)最(zuì)有效），然后(hòu)再(zài)转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助(zhù)您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一个(gè)可以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那么很(hěn)容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)直接带(dài)到(dào)登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一(yī)系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移(yí)动设(shè)备上点(diǎn)击你的(de)广告后(hòu)打开的全(quán)屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品目(mù)录(lù)展(zhǎn)示的(de)电子商(shāng)务(wù)品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单(dān)个图(tú)像或(huò)视频和其(qí)他文(wén)本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改(gǎi)。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户(hù)，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因(yīn)素(sù)可以带来成功的活动和(hé)用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此请保持主要(yào)文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品需(xū)要有意(yì)义的文字来满足(zú)他们(men)的(de)特定需求(qiú)。无论(lùn)你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营(yíng)销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记(jì)住，在截断之(zhī)前(qián)最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务(wù)零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带(dài)来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击(jī)，同(tóng)时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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