既是(shì)响应消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏的大势，也(yě)是(shì)为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的重(zhòng)要(yào)因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「20小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式23年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在(zài)20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为消费者提(tí)供(gōng)全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月(yuè)以(yǐ)来，大(dà)部分(fēn)产品均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热(rè)销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电(diàn)商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再(zài)次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在(zài)这(zhè)场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过(guò)去十年互(hù)联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的(de)过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名(mín小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式g)词」。一(yī)些(xiē)戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫(yì)情中复(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处(chù)。对经(jīng)济而(ér)言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外(wài)，拼多(duō)多也在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是(shì)未来电(diàn)商平(píng)台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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