“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场监督管(guǎn)理局一(yī)名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假宣传的(de)投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案(àn)调(diào)查(chá)，目(mù)前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势(shì)必离不开(kāi)那(nà)则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国(guó)妇(fù)女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文(wén)评(píng)论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的(de)医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，三(sān)大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第一时(shí)间就(jiù)相(xiāng)关事项进(jìn)行(xíng)了核(hé)查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任何(hé)投资及科技成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告(gào)语都可(kě)以看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消(xiāo)费者(zhě)留下了(le)极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后有(yǒu)不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的(de)信任(rèn)。

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