n是什么化学元素，n是什么化学元素符号-重庆三峡中心医院、三峡中心医院、中心医院

n是什么化学元素，n是什么化学元素符号千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月(yuè)，B站(zhàn)好像都站在名为“停更(gèng)”的(de)风口浪尖上。

　　先是有(yǒu)“我是怪(guài)异(yì)君(jūn)”“靠脸吃饭的(de)徐大(dà)王(wáng)”“LKs”等几位百万粉(fěn)丝(sī)级别UP主和部分中腰部(bù)UP主宣布停更(gèng)，引发外界对“B站停更潮”的诸多讨(tǎo)论与(yǔ)猜测。<n是什么化学元素，n是什么化学元素符号/p>

　　日前，拥有千万粉丝的影视(shì)区UP主“木(mù)鱼水心”又发布动态回应停更传言，他没有(yǒu)停更，但确实比较艰难。坊间有观点(diǎn)称，因为粉(fěn)丝属性复杂，影(yǐng)视(shì)解说(shuō)本来就(jiù)不好接(jiē)广告。

　　所(suǒ)以(yǐ)，是平台(tái)、赛道还是与(yǔ)广告投放相关(guān)的(de)环境问(wèn)题所(suǒ)致？“木鱼水心”们又该如(rú)何，才能(néng)养(yǎng)活(huó)自己与(yǔ)团队呢？

　　千万粉的木(mù)鱼水心(xīn)四(sì)个(gè)月(yuè)没(méi)广告，上则商单是(shì)奔(bēn)驰

　　拥有1023万(wàn)粉丝的木鱼水心，算是B站影视区的头(tóu)部UP主了，他在(zài)2019年(nián)、2020年(nián)、2021年接连三年入选B站“年(nián)度百大UP主”。其娓娓道来、内容详(xiáng)实的风(fēng)格深受观众喜(xǐ)爱，一(yī)千多则投稿中近半(bàn)作品播放量超过百万次。其(qí)解说的《红楼梦(mèng)》、《三国演义》和《觉醒年代》相关视频播放量，甚至已超千万(wàn)。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不(bù)到广(guǎng)告了？

　　木(mù)鱼水心的更新(xīn)频率并不算太(tài)高，过去一整年(nián)他(tā)更新了57支作(zuò)品，平均(jūn)下来基本做到周更。但考虑到其(qí)作品几乎(hū)都是30分钟以上的长视频，甚至(zhì)有不少视频(pín)“长度(dù)以(yǐ)小时计”。这样看来，木鱼水心和他的(de)团队已是(shì)非常勤奋。值得一提(tí)的(de)是，过(guò)去一年(nián)他几乎放弃了热点，专注(zhù)于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以来，长达二十天的时间里木(mù)鱼(yú)水心并未更新，由此(cǐ)引发了坊间关(guān)于其停更(gèng)的猜测。23日晚间(jiān)，木鱼水心回应传闻并否认了“停(tíng)更”的(de)说法，表示正在(zài)打磨(mó)新作品，但“确实也比较艰难”。

　　千万粉的(de)UP主(zhǔ)都接(jiē)不到广(guǎng)告(gào)了？

　　木鱼(yú)水心透露，2023年到(dào)目前为(wèi)止，四个多月没有接(jiē)到广(guǎng)告，B站的(de)创作激励(lì)，还不够付办(bàn)公室房租(zū)。“现在基(jī)本是‘用爱发(fā)电(diàn)’，去年一整年更新(xīn)《水浒(hǔ)传》就(jiù)是如此。”

　　“创作激(jī)励腰斩(zhǎn)”和“接不(bù)到广(guǎng)告(gào)”，的确是此前“B站停更潮”中(zhōng)人(rén)们(men)讨论的焦点(diǎn)。不过(guò)靠(kào)创作激励养不活创作(zuò)者”几乎已是B站UP主的共识，相比之下，广告商(shāng)单才是创(chuàng)作大头。

　　但木鱼水(shuǐ)心说，他已(yǐ)经四个月没有接广(guǎng)告(gào)了，那他上一(yī)次(cì)的(de)商单是什么呢？是奔(bēn)驰。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达(dá)》上映(yìng)，木鱼(yú)水心(xīn)做了一则观影指南(nán)，奔驰广(guǎng)告就是植入在(zài)这则视频中。据花火后台(tái)数据，木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)的植入视频报价在三(sān)十几万、定制(zhì)视频(pín)约(yuē)要四(sì)十(shí)几万，此前也合作过手机游戏、电(diàn)商(shāng)平台、食品饮料等(děng)品牌(pái)类型。

　　某品牌投放人士(shì)告诉蓝鲸记者，考虑木(mù)鱼水心(xīn)的粉丝体量及影(yǐng)响力，这个价格(gé)不算贵。那(nà)么(me)，千万粉丝(sī)UP主怎么就接(jiē)不到广告了呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒体，都不好接广告。”

　　上(shàng)个月末，知名广(guǎng)告人“姜(jiāng)茶(chá)茶”在小号上发布的文章(zhāng)《今(jīn)年(nián)，百万粉的KOL都(dōu)接不到广告了》，也曾引起业内(nèi)外(wài)广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国(guó)互联(lián)网广告数据报告(gào)》显示，2022年(nián)，中国互联网广告市场(chǎng)规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近七年首次出(chū)现负增长。当(dāng)广告主的可支配支出减少(shǎo)，怎么(me)选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联(lián)网广告市(shì)场(chǎng)洞(dòng)察》指出，消费不增长对营销的转化(huà)要求进(jìn)一(yī)步提升，广告营销(xiāo)面临突破(pò)和变革的要求。因此，找到细(xì)分(fēn)赛道上更垂(chuí)直或者(zhě)更接(jiē)近(jìn)消费(fèi)者的(de)博(bó)主成为(wèi)品牌(pái)主的共(gòng)识之一。

　　有一(yī)份(fèn)来自B站(zhàn)的数据可以侧面佐证这一点。其2022年财(cái)报信息显示：随着年龄增长，B站用户不仅关注游戏(xì)、数(shù)码、美妆(zhuāng)等(děng)领域，还(hái)逐(zhú)渐展现(xiàn)出(chū)对(duì)汽车、家装、家电等新领(lǐng)域的消(xiāo)费需求，吸引更(gèng)多(duō)品牌主与B站进(jìn)行(xíng)合作。过去一年，汽车、母婴、家(jiā)装家电内容(róng)的VV数（视(shì)频播放次数）增长，均(jūn)超过了100％。以其中的汽车区UP主为例，接单(dān)人数同比(bǐ)增长达118％。

　　千万粉的(de)UP主都接不到(dào)广(guǎng)告了(le)？

　　但显然，影视解说(shuō)在(zài)商业化(huà)上并不是一个(gè)很(hěn)垂直(zhí)的赛道。无独有偶，同样身在影视区(qū)的(de)254万粉丝UP主“low君热(rè)剧”也在日前透(tòu)露很久没有商品方找他们(men)打视(shì)频(pín)广告了。

　　按照(zhào)一般思(sī)路推断(duàn)，影视类解说最对口的(de)可能是影视推广。某MCN负责(zé)人(rén)告诉蓝鲸记者(zhě)，其实今年影视类投放应该不(bù)少，“毕竟春节(jié)到现(xiàn)在影视项目很多，数量是(shì)超过去年的。”但(dàn)整体(tǐ)预(yù)算变少的(de)情况下，片方也比较谨慎，尤其对于投头部UP会更谨慎一些(xiē)。

　　上述负责(zé)人(rén)表(biǎo)示，影视类(lèi)投放主要是口碑营(yíng)销(xiāo)，不能直(zhí)接转化成(chéng)带(dài)货(huò)收益，所以“影视解说类(lèi)”肯定不是首选(xuǎn)——6位数的报价，对片(piàn)方负担还是很(hěn)大的。

　　“我(wǒ)了(le)解(jiě)的不少UP都主动降价了，去年特(tè)别(bié)差，今年就想多接点（广告）。” 该负责人(rén)认(rèn)为，目前(qián)（UP主(zhǔ)商(shāng)业(yè)化）最好的状态(tài)要么就是缩小团队(duì)，要么(me)就是再(zài)找点别(bié)的经(jīng)营(yíng)方向(xiàng)，头部UP主不调(diào)整业务方(fāng)向，很难适(shì)应。

　　“半佛(fú)仙人”也在其文章《一堆人喊B站断更潮，我都(dōu)傻了》中(zhōng)指(zhǐ)出，UP主(zhǔ)养不活自己可能并非是平台(tái)的缘故，“所有离甲方远的领域的自媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　此外，内容赛(sài)道的变现前景一定程度上和(hé)该领域内的(de)品(pǐn)牌数量(liàng)和竞争情(qíng)况有(yǒu)关，比(bǐ)如美妆、科技、汽车其实都(dōu)属于优(yōu)质的变现内容，但其(qí)中又有所(suǒ)不同。

　　蕃茄蛋联合创(chuàng)始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车(chē)和科技属于典型的(de)大博主逻辑，品(pǐn)牌集中度高，海量博主争夺几个(gè)金主爸爸，这(zhè)种最终(zhōng)资源其实都(dōu)集中在头部博主。而(ér)美妆品牌(pái)数(shù)量(liàng)多，中(zhōng)腰部博主也能接到广告，这就(jiù)是一个更普(pǔ)适(shì)的(de)赛(sài)道(dào)。”

　　不过也有观点(diǎn)认为，不少UP主接不(bù)到广告可能只是“没有合(hé)适的(de)广告”。

　　上述品牌(pái)投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，品(pǐn)牌更多还是看目标受众，也就是粉丝(sī)量级(jí)和他的(de)购买能力是否(fǒu)足够，如果回归(guī)到(dào)这两点，当一个创作(zuò)者覆盖(gài)的粉丝足够多，赛道(dào)就不是(shì)根本问题了。她个人推(tuī)测认为(wèi)，木(mù)鱼水心(xīn)接(jiē)不到商单可能(néng)和(hé)个人内容(róng)规划有(yǒu)关，也(yě)许没有碰到合适的(de)广(guǎng)告。

　　离钱远(yuǎn)的内(nèi)容(róng)还有机(jī)会变现吗？

　　众所周知，互联网时代的内(nèi)容(róng)想要(yào)变现(xiàn)主要(yào)有三大路径：商单推(tuī)广、付(fù)费/打赏、平台激励。

　　根据上文，由于(yú)影视(shì)类内容本(běn)身(shēn)行业的(de)属(shǔ)性(xìng)和(hé)影视类(lèi)商(shāng)单性(xìng)价比(bǐ)问题，影视区尤(yóu)其是(shì)解说类UP主靠广告商单维持生计的难度在近(jìn)两年指(zhǐ)数级上升(shēng)。

　　那对于木鱼水(shuǐ)心这样的优(yōu)质内容创作者(zhě)而言，剩下的两条路能走通吗(ma)？

　　答案(àn)是“很难”。

　　在国内的互联网环(huán)境中，“内容付费”往往被称为(wèi)“知识(shí)付费”，这二者(zhě)之间(jiān)的差异是整(zhěng)个内容变现(xiàn)环境的缩(suō)影。最(zuì)早研究(jiū)中产(chǎn)阶级(jí)的学者奥(ào)维·洛(luò)夫(fū)格伦认为，中产阶级正是(shì)通过对理性和效(xiào)率的追求，建构出(chū)新的时间观念(niàn)来形(xíng)成并定义自己的文化。这段话投(tóu)射到我(wǒ)们(men)当代(dài)人的内容消费中便是各种知识付费类内容。比起娱(yú)乐、兴趣类，具有工具(jù)属性的(de)知识类内(nèi)容往往被视为“更有用(yòng)”的东西，更容(róng)易吸引大(dà)众消费。

　　艾(ài)媒(méi)咨询数据显示，2022年(nián)中国知识付费市场规模达1126.5亿(yì)元，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊(fán)登读书(shū)会等IP都是(shì)这一风潮的(de)代表。

　　国(guó)内通(tōng)过书(shū)影音类泛娱(yú)乐(lè)内容(róng)进行付费变现的成功案(àn)例少之(zhī)又少，某MCN负(fù)责(zé)人Jason告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者：“内容付费只能是锦上(shàng)添花，不是主要盈利渠道，除非《反派影评(píng)》那种用户(hù)特别忠实的。”

　　虽然B站此前(qián)曾试水UP主视频单期付费，但截至目前这一功能却并未见到推广(guǎng)，以此为(wèi)主要变现途(tú)径的UP主也几乎没有，可见想要粉丝直接(jiē)为内(nèi)容买(mǎi)单(dān)并不(bù)容易。

　　同类博主在YouTube平台的(de)生存状况经常(cháng)被拿来与国内对(duì)比，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频道还能月(yuè)入几十万”的新闻也(yěn是什么化学元素，n是什么化学元素符号tyle='color: #ff0000; line-height: 24px;'>n是什么化学元素，n是什么化学元素符号)被(bèi)反(fǎn)复(fù)讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创作(zuò)者提(tí)供了多(duō)种变现方(fāng)式(shì)，只(zhǐ)要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可通过发(fā)布内(nèi)容创(chuàng)造收(shōu)入。据(jù)“全现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次(cì)播(bō)放的(de)分成收益(yì)可(kě)达到165美(měi)元（1127元(yuán)人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜(bǎng)榜首(shǒu)的博主年收入达2600万美元（约1.84亿人(rén)民币）。

　　这(zhè)个数字与B站(zhàn)的平(píng)台激励相比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿(yì)元，营业(yè)成本高达180亿元，其中(zhōng)包括(kuò)在直播和广告业(yè)务中(zhōng)给UP主的激励/分成达到91亿元(yuán)，同比(bǐ)增长18％。但去(qù)年以来，B站多次变更UP主创作激励规则，大(dà)量(liàng)UP主在社交平台反馈称(chēng)收(shōu)入减(jiǎn)少。某UP主告诉蓝鲸记者，自己(jǐ)并不知道B站的具体现金激(jī)励算法，后台也只给出了内容质量、观看时长等计算维度，“所以我大多数(shù)时(shí)候只(zhǐ)能靠体感，不过体感确实降了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告了？