Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它(tā)们(men)拥有(yǒu)庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营销或(huò)广告活动的(de)第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在(zài)整个(gè)购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的广告(gào)符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组(zǔ)合(hé)吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些(xiē)人(rén)更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受(shòu)众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一(yī)图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也(yě)很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥(yōng)有(yǒu)简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告格式(shì)可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可(kě)以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品(pǐn)，那(nà)么很(hěn)容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起测(cè)试(shì)，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有(yǒu)自己的(de)链接，可(kě)以将(jiāng)潜在(zài)买家(jiā)直接(jiē)带到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务(wù)的(de)更(gèng)多(duō)信息(xī)。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示(shì)多(duō)个产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系(xì)列产(chǎn)品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四(sì)种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他(tā)文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的(de)变化。动态(tài)广告看起来(lái)像上面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的(de)大(dà)公司推(tuī)荐(jiàn)这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的(de)人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义的文字来满足(zú)他(tā)们的(de)特定需(xū)求。无论(lùn)你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择(zé)独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在(zài)吸(xī)引用户和(hé)产(chǎn)生点击(jī)方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中应该(gāi)突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的(de)。为(wèi)移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的(de)广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴(xīng)趣(qù)。

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