财(cái)联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度不(bù)减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有效(xiào)带动当地乃至(zhì)全(quán)省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新(xīn)型游(yóu)玩(wán)方式(shì)在这(zhè)个五一“刷屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的(de)“五(wǔ)一”假期文旅市(shì)场情况，经文化和(hé)旅游部数据中心(xīn)测算，全国国(guó)内旅(lǚ)游(yóu)出游合计2.74亿人次(cì)，同比增(zēng)长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间(jiān)上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券同财联社(shè)联(lián)合开展“五一大(dà)消费如何看(kàn)？”的专题电话会(huì)议，由(yóu)上海证券研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南(nán)长(zhǎng)沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社(shè)记者(zhě)分享各地五一大消(xiāo)费市场情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上海(hǎi)证券研(yán)究所(suǒ)所长花小伟(wěi)认为，伴(bàn)随经济温(wēn)和(hé)复苏，当前居(jū)民生活半(bàn)径已(yǐ)重(zhòng)现活(huó)力，在政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压(yā)舱石作用增(zēng)强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消(xiāo)费其实具有(yǒu)较强的恢复基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢复将逐步带动(dòng)就业扩大(dà)和居民收(shōu)入提升预期，社交(jiāo)场景(jǐng)全面恢复下(xià)居民(mín)消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经(jīng)济春(chūn)山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游客(kè)融于市中心，集中在五(wǔ)一广场方圆两公里的(de)市中(zhōng)心位置(zhì)。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美(měi)团、大众(zhòng)点评的统计(jì)数据，网红城市(shì)长沙(shā)处于国内热度城市(shì)第三。小红书(shū)近3个月内用户搜(sōu)索量最高的10大手握日月摘星辰,世间无我这般人，李白的诗一剑霜寒十四州热门(mén)城市排(pái)行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监(jiān)测单位953家(jiā)，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级(jí)景(jǐng)区接待游客331.11万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入(rù)8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单位(wèi)接待(dài)住宿游客(kè)33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营(yíng)业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客房累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记者(zhě)，公司(sī)旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一(yī)”期间共接(jiē)待(dài)游(yóu)客12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新开园(yuán)单(dān)日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官(guān)窑(yáo)古镇整体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军还从长沙(shā)主要商业(yè)网点了解到，各商业(yè)网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎(yíng)来了(le)今(jīn)年以来的(de)客(kè)流高峰，假期前四(sì)天共接(jiē)待(dài)游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接(jiē)待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广场总客流为(wèi)10万+人次，同比去(qù)年(nián)同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场(chǎng)文和友总店到店人数达(dá)6万(wàn)人(rén)次。4月30日(rì)到店人(rén)数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文和友到(dào)店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王(wáng)府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客(kè)流5万，比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈(quān)外，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增长190手握日月摘星辰,世间无我这般人，李白的诗一剑霜寒十四州％，销售(shòu)同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破(pò)5万(wàn)，比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步(bù)高梅溪新天地总(zǒng)客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热(rè)。李拥(yōng)军(jūn)从相关品牌(pái)方处获(huò)悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比去(qù)年(nián)同期增加200％。柠季(jì)同比(bǐ)去年同期(qī)营(yíng)业额增加近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以(yǐ)上(shàng)。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收(shōu)同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江的(de)游客告诉(sù)财联社(shè)记(jì)者，自己戴(dài)了四个(gè)大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花(huā)的地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数(shù)据研究(jiū)院估算，一(yī)张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电话(huà)会上表示，曾以(yǐ)游客身(shēn)份(fèn)致电成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地了(le)解到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地就进行(xíng)了(le)限流(liú)，只是提前(qián)7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大(dà)熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地(dì)目(mù)前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上(shàng)7点(diǎn)，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和(hé)3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再(zài)次(cì)以游客身份(fèn)致电熊(xióng)猫基地，工(gōng)作人员(yuán)表示：“今天还是(shì)能买到票(piào)。但如果是本(běn)地人的话，建议(yì)今天不(bù)要买。虽然是（五一）最后一(yī)天(tiān)，但园区内人还是(shì)很多，如果(guǒ)想体验(yàn)比(bǐ)较好(hǎo)的话，建议（本地(dì)人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的(de)（城(chéng)市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消费者（的(de)心理预(yù)期），比如(rú)去大熊(xióng)猫基地，标(biāo)价(jià)不贵(guì)，学生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游客也就只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提(tí)供的数据(jù)，五一假期全国(guó)接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营业额(é)增长率139％，到店(diàn)订单(dān)量增长率135％。不过，今(jīn)年(nián)成都区(qū)域(yù)同比去年(nián)增(zēng)速不高，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知名火锅品牌小龙(lóng)坎(kǎn)的数据显示，五(wǔ)一小(xiǎo)长假期间，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成都门店(diàn)共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周同比(bǐ)净(jìng)增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区(qū)实(shí)地了解客(kè)流情况，按（我(wǒ)所(suǒ)乘坐的(de)）公交司机说法，2日景区(qū)客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰(fēng)塔的门票(piào)依然早早售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供(gōng)约2.2万(wàn)张(zhāng)门(mén)票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显示(shì)当日门票已(yǐ)经售罄(qìng)，但仍有(yǒu)游客(kè)尝试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集大(dà)量游(yóu)客，由(yóu)于交通堵塞，网约车(chē)基本没法用，交通主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶(shǐ)离景(jǐng)区(qū)的公交基本都满(mǎn)载，乘客(kè)贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆当天的(de)场景(jǐng)说道，不仅是(shì)西湖(hú)景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出现客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离(lí)西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区(qū)，购票系统显示(shì)，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古情演出场次(cì)分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日(rì)期(qī)临近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月(yuè)30日(rì)当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次(cì)不会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古(gǔ)情(qíng)就(jiù)有连续两天16场次的(de)纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之(zhī)前(qián)，很(hěn)多(duō)投(tóu)资者把一天16场(chǎng)的（场次纪(jì)录(lù)）视作衡量今年宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺恢(huī)复情况的重要参考指标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场次(cì)情(qíng)况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与(yǔ)往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景区，对杭(háng)州市民免费(fèi)的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该景点(diǎn)出现客流(liú)高峰，门票(piào)早早售(shòu)罄(qìng)，临近闭园(yuán)，该景区配套(tào)配套停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的(de)私家车只能在外围兜圈找停车位，导致小规(guī)模交通拥堵，这种情况在平时节(jié)假(jiǎ)日很(hěn)少出现。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街，我(wǒ)前后左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要(yào)排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附(fù)近地铁站(zhàn)凤起路站(zhàn)还因为人流量太多出现(xiàn)限流(liú)。”

　　值得注(zhù)意的是(shì)，虽然人流量很(hěn)大，但(dàn)大到各家购物中心，小到各(gè)家(jiā)餐馆(guǎn)，人流(liú)量分(fēn)布都严重(zhòng)分化(huà)，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域里，有人门(mén)口(kǒu)大排长龙(lóng)，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭(háng)州市中(zhōng)心人流(liú)量(liàng)很大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看(kàn)上去(qù)游客们的消(xiāo)费目的地都非常明确，宁(níng)愿按照(zhào)原计(jì)划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此巨大的人流量实际(jì)集(jí)中造福了(le)少数(shù)商家，相当多的(de)商家面对(duì)的是门(mén)前人潮汹涌，但(dàn)进店(diàn)人数(shù)屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热(rè)度(dù)之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期，酒店预订热度(dù)增长最快的是新近走红的(de)山东淄博(bó)。”同程旅(lǚ)行相关负责人对(duì)财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿有关负(fù)责人也告诉财联社(shè)记者，往年淄博可(kě)以说是相对冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五一(yī)’酒店预订量同(tóng)比(bǐ)2019年(nián)增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博(bó)，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一(yī)下高速便(biàn)堵车，整个主城(chéng)区地(dì)图“飘红(hóng)”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不(bù)主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇(yáo)身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市(shì)政府在短时间(jiān)内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程(chéng)序，将当地有名号的(de)店铺都纳入(rù)了其中(zhōng)，还打通了线上(shàng)商场。该服务型小程序(xù)，还(hái)贴满了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地政法部门(mén)人员处获悉，市政府还(hái)对物价波(bō)动进行(xíng)了(le)控制。对于“流量(liàng)店(diàn)”的(de)措(cuò)施(shī)，当(dāng)地公(gōng)安系统在周末人流量(liàng)较大时，一直(zhí)有派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕(téng)飞现场(chǎng)看到(dào)，基本每一个(gè)烧烤(kǎo)摊(tān)的(de)氛围(wéi)都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至可(kě)以(yǐ)说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕飞(fēi)还表示(shì)从当地(dì)公(gōng)务(wù)员处了解(jiě)到(dào)，他们“五(wǔ)一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务(wù)外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了(le)一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃一顿(dùn)山(shān)东淄(zī)博烧烤(kǎo)人均消费50元，能(néng)带动(dòng)当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责人表(biǎo)示。

　　除此之(zhī)外(wài)，淄博周(zhōu)边城市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也(yě)在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院(yuàn)长郭乐春(chūn)表示：“端(duān)午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多城市希望成(chéng)为‘下一个(gè)淄(zī)博(bó)’，旅客(kè)也正在寻找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个(gè)淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑(bēi)与(yǔ)经(jīng)济效益双丰收，需要多(duō)方从业者(zhě)共同努力。”

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