今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪(xīn)话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获(huò)得董(dǒng)明(míng)珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)时(shí)间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的(de)视频(pín)所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工(gōng)作大(dà)致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资(zī)和格力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明(míng)珠对其(qí)开(kāi)出了(le)百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销售达标(biāo)后的(de)效(xiào)益工资。她(tā)也(yě)在(zài)视频中(zhōng)否(fǒu)认了(le)百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每(měi)场直播(bō)持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫情(qíng)初(chū)期(qī)进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国(guó)巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评(píng)论认为，与其说是(shì)格(gé)力(lì)电器接班(bān)人，或许培养她做格力(lì)直播(bō)接班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果(guǒ)没有格(gé)力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了(le)她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的(de)任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得(dé)自(zì)己的(de)小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第(dì)一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一(yī)次(cì)自己(jǐ)做的大项目落(luò)地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题(tí)讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入(rù)格(gé)力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网(wǎng)红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也(yě)在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dā兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗n)场销售(shòu)额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上(shàng)不(bù)定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成误(wù)会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布(bù)视(shì)频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到那个(gè)销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视(shì)频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格(gé)力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在(zài)抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互联(lián)网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外(wài)界解(jiě)读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻(qīng)群体(tǐ)中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号(hào)（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力(lì)电子(zi)商(shāng)务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播(bō)”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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