很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用(yòng)上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告(gào)显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第(dì艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机)一宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在(zài)今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备(bèi)出货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量(liàng)，成(chéng)了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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