很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(j乔布斯为什么把苹果给库克iā)的最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据同比(bǐ)下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的(de)四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的(de)事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iP乔布斯为什么把苹果给库克hone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(乔布斯为什么把苹果给库克guǒ)将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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