既是响应消费复苏的(de)大(dà)势(shì)，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不(bù)等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商(shāng)巨(jù)头也在(zài)进一(yī)步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗价(jià)格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多(duō)多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费(fèi)者提供全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大(dà)的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月(yuè)以来，大(dà)部(bù)分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的高(gāo)价位手机环(huán)比增(zēng)幅(fú)超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携(xié)式(shì)小家电(diàn)也在热(rè)销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用更低(dī)的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场(chǎng)大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)「商(shāng)业名(míng)词」变成(chéng)了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞争(zhēng)，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低(dī)的价(jià)格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商(shāng)平台(tái)来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是(shì)要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多(duō)升级(jí)了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提(tí)供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电商平台共同需(xū)要面对和解(jiě)决(jué)的问题。

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