今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器。截至离(lí)职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力(lì)捧为(wèi)“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等(děng)言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器(qì)后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在(zài)视(shì)频中透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届大学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器带来(lái)的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出(chū)镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多(duō)其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力(lì)电器(qì)直(zhí)播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠道改(gǎi)革(gé)，花费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由(yóu)各地经(jīng)销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论(lùn)认为(wèi)，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人(rén)，或(huò)许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读安徽合肥瑶海区疫情最新消息 安徽是南方还是北方(dú)研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的(de)一(yī)个(gè)学生，就来到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第(dì)一(yī)张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光下作为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的(de)话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格(gé)力电器带(dài)来了什么，格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器(qì)市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举(jǔ)一动(dòng)也(yě)受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的(de)话(huà)题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误(wù)会，自(zì)己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播(bō)的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是(shì)我(wǒ)特(tè)别感兴趣(qù)的(de)工作，但(dàn)是看到那个销售额(é)的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音(yīn)平(píng)台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器(qì)要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群营销等(děng)形式(shì)布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群安徽合肥瑶海区疫情最新消息 安徽是南方还是北方体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细(xì)透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披(pī)露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该直播基(jī)地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份(fèn)为格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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