Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具，因(yīn)为(wèi)它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的(de)东西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更(gèng)多关(guān)于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何(hé)成功(gōng)的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用有关客户(hù)的可(kě)用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他(tā)们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的(de)观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额(é)外的(de)点击(jī)量和更(gèng)多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二(èr).广告(gào)设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了(le)格式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格(gé)式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个奥巴马与中国关系好嘛，奥巴马在任时与中国的关系好吗人都不(bù)同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试(shì)各种形式(shì)可(kě)以让你的企业深入了(le)解吸(xī)引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度(dù)比(bǐ)视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如(rú)果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞(cí)等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上(shàng)传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视(shì)频(pín)展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务(wù)都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另(lìng)一(yī)个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接(jiē)带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是户(hù)外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示(shì)单(dān)个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多(duō)种用(yòng)途，这是传达你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布局的(de)一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览(lǎn)再到购(gòu)买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

一个系(xì)列最适(shì)合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关(guān)商品进行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制(zhì)广告——您的(de)团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视频和(hé)其(qí)他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合自(zì)动创建不(bù)同的(de)广告(gào)，通(tōng)过增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广告的(de)组成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团奥巴马与中国关系好嘛，奥巴马在任时与中国的关系好吗队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前(qián)，你需要(yào)牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的(de)广告(gào)创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年(nián)龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字(zì)来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是(shì)多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了(le)解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发(fā)人(rén)们对(duì)该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易(yì)都(dōu)是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必(bì)须与广告相关，无(wú)论(lùn)是(shì)产品详细(xì)信(xìn)息(xī)页还(hái)是潜(qián)在(zài)客户捕(bǔ)获(huò)页。向(xiàng)消费者提(tí)供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产品或服(fú)务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移(yí)动(dòng)用户(hù)优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品(pǐn)的格式(shì)来点击(jī)，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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